Seguro estás pensando igual que yo en que correrás tan pronto como sea posible a coleccionar una de estas latas con tus iniciales. Y sí, pues Coca-Cola parece hacerlo de nuevo, luego de que su propuesta de botellas con nombres haya sido todo un éxito.
En esta oportunidad, se trata de una iniciativa diseñada por la agencia de Wunderman Thompson Brasil. Esta campaña, que verá la luz en diferentes países de Latinoamérica y tendrá un plan de medios eminentemente digital, contará con una fuerte presencia de contenidos en redes sociales y, según han indicado, las acciones con influencers serán las protagonistas.
Y es que se trata de que en este 2021 se cumplen 10 años desde que Coca-Cola lanzó en 2011 su exitosa campaña «Share a Coke» en la que sustituyó su logo por los nombres de diferentes personas en los packagings de sus productos.
La campaña fue un verdadero éxito y tuvo presencia en más de 80 países, consiguiendo que el consumo de Coca-Cola aumentara un 4% en Australia o que las ventas de la compañía aumentaran un 2% en Estados Unidos tras más de 10 años en descenso.
Pues bien, tras diferentes adaptaciones a lo largo del tiempo, Coca-Cola opta por la misma estrategia para lanzar nuevamente una campaña centrada en la personalización de sus envases. Así, la marca ha puesto a la venta una colección de latas y botellas que incluyen las letras del alfabeto en sus etiquetas.
De esta manera, se pueden coleccionar simplemente las que tengan la inicial de nuestros nombres o bien aprovechar el estilo decorativo para crear palabras o mensajes personalizados juntando diferentes productos. La intención es fomentar un movimiento dirigido sobre todo a jóvenes y adolescentes con el objetivo de proporcionarles una nueva forma de expresarse a través de las plataformas digitales.
«Ninguna marca ha estado más presente en la cultura pop durante tanto tiempo como Coca-Cola. Música, entretenimiento, deporte… los éxitos son innumerables. Y es un privilegio para Wunderman Thompson Brasil ser responsable de una idea de contenido genuino que tiene la co-creación con los adolescentes como su punto central y está tan conectada con el mundo de hoy. “Share a Coke – Alphabet” invita a las personas a expresar sus mejores intenciones y traer todo el optimismo que el 2021 merece»
Keka Morelle, CCO de Wunderman Thompson Brasil
Por su parte, Javier Meza, Vicepresidente de Marketing de The Coca-Cola Company Latin America cuenta que la campaña que esta campaña «es el resultado de una innovación constante y una comunicación relevante» para que la marca «permanezca conectada con las nuevas generaciones».
«Llegará a más de 40 países de América Latina e invita a la gente a expresarse y compartir mensajes diciendo a qué están abiertos en 2021, un año que llega con tantas esperanzas y expectativas«
Javier Meza, Vicepresidente de Marketing de The Coca-Cola Company Latin America
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