Una nave espacial aterrizó en pleno corazón de Madrid… o al menos esa fue la impresión de miles de personas al salir del metro de Sol. La boca de la estación apareció transformada en una nave “estrellada”, una intervención creada por PlayStation como parte de una campaña junto al streamer The Grefg, que repartirá cuatro PlayStation 5 Pro el próximo 19 de noviembre.
La acción sorprendió a residentes y turistas, pero también reavivó una discusión que crece en grandes ciudades: la sensación de que el espacio público se está convirtiendo en un escenario de marketing permanente, donde el paisaje urbano muta al ritmo de las estrategias comerciales.
Ciudades convertidas en parques temáticos
La intervención forma parte de un fenómeno cada vez más extendido: convertir zonas emblemáticas en parques temáticos publicitarios. Calles, plazas, estaciones de transporte y hasta edificios históricos se transforman temporalmente para que una marca “ocupe” el entorno cotidiano.
Madrid se ha vuelto un ejemplo evidente. La ciudad ya ha visto intervenciones anteriores, como la estación de Chueca teñida con colores arcoíris —una campaña de Netflix bajo el lema “Rainbow is the new black”— o la instalación reciente de un reloj gigante de TAG Heuer en pleno kilómetro cero para promocionar la llegada de la Fórmula 1.
Marketing experiencial que redefine el espacio urbano
Estas acciones se enmarcan dentro del llamado marketing experiencial, un enfoque que busca generar emociones y conversaciones más allá de la publicidad tradicional. No es lo mismo ver una valla o una pantalla LED que encontrarte con tu estación de metro transformada en una nave espacial: lo sorprendente se vuelve imposible de ignorar.
Y ahí está uno de los puntos más debatidos. Este tipo de publicidad, conocida por algunos críticos como “contaminación visual de carácter mercantil”, es prácticamente imposible de eludir. Se impone en el flujo cotidiano de quienes caminan por la ciudad, generando conversación tanto en la calle como en redes sociales.
El espacio público, convertido en lienzo comercial
El impacto es tal que la propia Puerta del Sol lleva años funcionando como escaparate continuo. Lonas, pantallas y estructuras temporales conviven con la arquitectura del centro histórico, en muchos casos gracias a ordenanzas que permiten a las empresas ocupar ciertos edificios a cambio de un canon elevado.
Este modelo no es exclusivo de Madrid. Ocurre también en ciudades con grandes eventos, como Juegos Olímpicos o mundiales, donde el espacio urbano se adapta para sostener una narrativa comercial. Pero en la capital española, el fenómeno se volvió parte casi permanente del paisaje.
Un negocio que conviene a ambas partes
Aunque genera quejas entre quienes consideran que la ciudad está perdiendo su identidad, las administraciones locales ven estas campañas como una fuente de ingresos y una forma de financiar obras o mobiliario urbano sin costo adicional para las arcas públicas.
Para las empresas, en cambio, el beneficio es claro: visibilidad masiva en una de las plazas más transitadas de Europa y un enorme impacto mediático.
Lo que queda en el aire es una pregunta que cada vez más ciudades empiezan a hacerse:
¿hasta qué punto el espacio público debe convertirse en un escaparate comercial?
