Un panorama desafiante para el sector turístico estadounidense en 2025
El turismo hacia los Estados Unidos está atravesando un momento complicado. Según los últimos datos, las llegadas internacionales han experimentado una caída significativa en lo que va del año, afectando de manera directa no solo a las aerolíneas, sino también a las plataformas de viajes en línea y al ecosistema turístico en general 
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Este retroceso en las llegadas se produce en un contexto global cada vez más competitivo y con turistas que buscan destinos alternativos, experiencias más sostenibles y precios más accesibles. Las cifras apuntan a una ralentización en el crecimiento de los viajes digitales y a una presión creciente sobre las compañías aéreas, que enfrentan aumentos en los costos y una demanda menos robusta de lo esperado.
Menor llegada de turistas internacionales: un golpe al corazón del turismo
El último informe publicado por el Departamento de Comercio de los Estados Unidos reveló que en el primer trimestre de 2025, las llegadas de turistas internacionales se redujeron un 6% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Esta baja se produce en un momento en el cual se esperaba una consolidación del crecimiento turístico post-pandemia.
Los principales factores detrás de esta caída incluyen:
- Fortaleza del dólar: encarece los costos para viajeros extranjeros que planean visitar Estados Unidos.
- Procesos consulares lentos: los tiempos de espera para obtener visados siguen siendo elevados en muchos países.
- Competencia global: destinos como Japón, Turquía o Argentina están atrayendo mayor atención gracias a estrategias más agresivas y mejor visibilidad en línea.
Al respecto, desde Intriper ya hemos señalado cómo destinos como Tailandia han sabido capitalizar la recuperación del turismo durante 2024.
Los turistas internacionales priorizan otros destinos
Las preferencias de los viajeros han cambiado: ahora buscan más experiencias culturales, naturaleza, sostenibilidad y precios accesibles. Mientras otros países ofrecen visados electrónicos instantáneos y campañas de promoción agresivas, Estados Unidos aún arrastra los efectos de una política migratoria compleja y confusa para muchos viajeros 
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Impacto directo en las aerolíneas estadounidenses 
Uno de los sectores más golpeados por esta tendencia es el de las aerolíneas. Empresas como United Airlines, American Airlines y Delta han comenzado a revisar sus planes de crecimiento internacional y rutas de largo alcance. Incluso, algunas ya han anunciado reducción de frecuencias y eliminación de servicios estacionales.
Crisis operativa y aumento de costos
La elevada inflación y el encarecimiento del combustible afectan seriamente su rentabilidad. A esto se le suma una posible reducción de incentivos gubernamentales y la dificultad de llenar vuelos con tarifas premium frente a una demanda debilitada.
Según expertos en aviación, como Henry Harteveldt (The Atmosphere Research Group), las compañías necesitarán revisar sus estrategias de fijación de precios y alianzas internacionales si quieren mantener su competitividad en el mercado global.
Aerolíneas regionales, las más afectadas
Las aerolíneas con menor presencia internacional, y que dependen en gran parte de los viajeros entrantes para conexiones domésticas, también están sintiendo el impacto. Algunas se ven forzadas a operar por debajo de su capacidad óptima o a renegociar contratos con aeropuertos secundarios para reducir costos.
Las plataformas digitales de viajes entran en desaceleración 
El auge del turismo digital que floreció durante la recuperación post-pandémica empieza a mostrar signos de agotamiento. Empresas como Expedia Group, Booking Holdings y Airbnb han reportado un crecimiento más lento del esperado durante el primer trimestre de 2025.
Factores detrás del estancamiento
- Demanda cautelosa: los viajeros están optando por planificaciones más conservadoras, rutas más cortas y presupuestos limitados.
- Menor inversión publicitaria: varias tech companies del sector están ajustando sus presupuestos operativos.
- Cambios en hábitos de consumo: se privilegia cada vez más el “turismo de cercanía” y las escapadas locales frente a los viajes internacionales de alto costo.
Para profundizar en cómo la digitalización ha cambiado el turismo, puedes leer nuestro artículo sobre cómo la inteligencia artificial está transformando la industria de viajes.
¿Qué puede hacer Estados Unidos para recuperar atractivo como destino?
Frente a este escenario, los expertos coinciden: Estados Unidos debe reformular su estrategia de promoción internacional. Esto incluye agilizar los procesos de visado, mejorar la conectividad internacional con otras regiones, adaptar su oferta turística a nuevas tendencias y fomentar políticas más amigables tanto para visitantes como para empresas del sector.
Algunas soluciones propuestas:
- Optimización del sistema consular para reducir tiempos de espera en la emisión de visas turísticas.
- Inversiones en sostenibilidad para atraer a turistas conscientes del medio ambiente.
- Campañas digitales más agresivas para reconectar con los nuevos mercados emisores como India, Brasil o Sudáfrica.
- Programas de incentivos para aerolíneas y agentes receptivos.
Un informe del National Travel and Tourism Office (NTTO) resalta la necesidad urgente de reposicionar a Estados Unidos como destino prioritario en las ferias de turismo globales y en marketing digital geolocalizado.
Perspectivas a futuro: ¿cómo se puede revertir la caída? 
Aunque la tendencia actual es preocupante, los analistas del sector ven margen para revertir la situación en los próximos 12 a 24 meses. Si se toman medidas estratégicas y se fortalece la colaboración pública-privada, es posible reconducir el rumbo.
Entre los signos esperanzadores se encuentra la intención de viaje de muchos mercados como Europa y Asia, siempre que existan condiciones favorables y
