El viaje como escaparate: una transformación cultural digital
En las últimas dos décadas, el acto de viajar ha dejado de ser simplemente una experiencia personal o una aventura espontánea. Hoy, se ha convertido en una forma cuidadosamente curada de expresión, una producción donde cada paisaje, plato típico o balcón con vista se convierte en una escena más de una performance digital. En la era de las redes sociales, viajar es mucho más que moverse de un lugar a otro: es comunicar, narrar y, en muchos casos, impresionar.
De viajeros a actores: la representación en redes sociales 
Las plataformas como Instagram, TikTok y YouTube han transformado la manera en que nos relacionamos con el mundo. Lo que antes podía ser una experiencia introspectiva, hoy se diseña con un ojo en la audiencia. Algunos estudios afirman que más del 80% de los millennials eligen sus destinos influenciados por su «instagramabilidad» (Forbes).
Los viajeros de hoy seleccionan restaurantes, poses y fondos con una intención estética que responde a una narrativa. Las experiencias se editan, filtran y musicalizan. En muchos casos, lo que se presenta en línea es muy distinto a la realidad del viaje.
Performance digital: ¿vivimos la experiencia o la actuamos?
La pregunta central es inquietante: ¿estamos viajando para disfrutar o para mostrar que viajamos? Esta dualidad genera una tensión entre la experiencia real y su representación digital. En este escenario, los viajeros se transforman en productores de contenido, y cada viaje en una campaña de marketing personal.
Algunos ejemplos comunes incluyen:
- Fotografías posadas que simulan espontaneidad.
- Videos de estilo vlog que relatan itinerarios perfectamente planificados.
- Hashtags estratégicos que mejoran la visibilidad (#travelgram, #wanderlust, etc.).
Todo forma parte de una puesta en escena donde los likes y los comentarios son el aplauso del público.
El impacto del turismo performático en los destinos
Lo que comenzó como una tendencia digital ha influido profundamente en los destinos turísticos. Ciudades como París, Bali o Tulum han registrado un aumento exponencial de turistas que buscan replicar las fotos virales. Esta transformación conlleva consecuencias tanto positivas como problemáticas:
- Beneficio económico: Aumento en ingresos por turismo.
- Gentrificación: Aumento de precios y desplazamiento de comunidades locales.
- Sobrecarga ambiental: Lugares icónicos saturados que pierden su encanto original.
De hecho, algunos destinos como Venecia o Machu Picchu han implementado medidas restrictivas para limitar el exceso de turistas influenciados por el turismo digital masivo.
Para conocer más sobre destinos resilientes y sostenibles, recomendamos nuestro artículo sobre “Destinos turísticos que aplican prácticas sostenibles”.
Selfie-spots: ¿cuándo el lugar deja de ser experiencia y se vuelve escenario?
Fenómenos como los «selfie-spots» (puntos específicos donde hacerse la foto obligatoria) son claros indicios de este nuevo comportamiento. En muchos casos, los viajeros no exploran más allá del ángulo perfecto, dejando pasar la riqueza del lugar por detrás de la lente. Incluso, existen templos y monumentos donde se ha prohibido el uso de trípodes o drones.
El nuevo lenguaje del viajero: hashtags, reels y filtros 
La manera de hablar sobre los viajes también ha mutado. En menos de una década, aprendimos a documentar nuestras aventuras con frases como “escapada de finde”, “roadtrip con vistas” o “viajando como local”. Todo esto tiene una doble función: impresionar al público y reforzar nuestra propia identidad.
Pero no se trata solo de vanidad. También es una forma de conexión. Miles de personas encuentran inspiración, información y comunidad a través de este contenido. En el fondo, seguimos buscando lo de siempre: nuevas historias que nos transformen.
Influencers vs Viajeros auténticos: ¿hay diferencia?
Si bien existen creadores de contenido que comparten viajes reales y honran las culturas visitadas, también hay influencers cuya narrativa se limita a lo estéticamente agradable. La diferencia clave es la intención: ¿estás viajando para encontrar el mundo o para mostrarle al mundo que viajás?
En Intriper abordamos este debate en nuestro artículo sobre cómo los influencers están transformando los destinos turísticos.
¿Una puesta en escena sostenible? El futuro del “travel performance”
Hablar de turismo como performance obliga a repensar nuestras prácticas. ¿Podemos equilibrar nuestra necesidad de compartir con la responsabilidad de viajar con respeto y autenticidad?
Cada vez más comunidades abogan por un regreso al “slow travel”, una forma de viajar más consciente y responsable. Se trata de elegir calidad sobre cantidad, conexión sobre consumo. En una era dominada por métricas digitales, elegir disfrutar el momento sin publicarlo es casi un acto de rebeldía.
Tips para un viaje auténtico (sin dejar de compartirlo)
- Apóyate en los locales: El mejor contenido suele surgir de interacciones reales con quienes viven en el lugar.
- No todo necesita publicarse: Algunas memorias son más valiosas fuera de la pantalla.
- Investiga antes de viajar: Respeta normas culturales, costumbres y evita contribuir al turismo excesivo.
- Cuida el entorno: No contribuyas al deterioro ambiental por obtener una mejor imagen.
Para más consejos sobre cómo viajar de forma ética, consultá nuestro artículo sobre turismo responsable.
Conclusión: viajar dentro y fuera de la pantalla 
Viajar sigue siendo una de las experiencias humanas más enriquecedoras. Compartir
