Aunque nos resulte difícil de creer, una cerveza de mal sabor puede ser un atractivo desafío para una marca de cervezas. Sí, parece contradictorio para una cervecería, pero eso es exactamente lo que hizo New Belgium Brewing como parte de su campaña de marketing del Día de la Tierra. Bautizada como «Torched Earth Ale», esta nueva edición ha sido elaborada con agua contaminada con humo, malas hierbas de diente de león y granos resistentes a la sequía.
Según ha indicado New Belgium, todos los ingredientes mencionados anteriormente podrían estar pronto entre los pocos ingredientes disponibles en un mundo devastado por el cambio climático. En efecto, el principal objetivo de esta cerveza de mal gusto es promover la conciencia sobre el impacto que nuestras acciones generan en el medio ambiente.
De seguro te preguntarías si habrá alguien dispuesto a comprar esta cerveza. Y la respuesta es sí: Para los bebedores verdaderamente sádicos, la cerveza de edición limitada está actualmente disponible para ventas en la acera y para llevar en la ubicación de New Belgium en Fort Collins.
La cerveza es parte de la campaña «Last Call for Climate» impulsada por la cervecería New Belgium. Parte de la campaña incluye una lista de herramientas en línea que enumeran las compañías Fortune 500 tienen planes climáticos para lograr emisiones netas cero para 2030, y la campaña también alienta a las personas a presionar a sus marcas favoritas para que adopten dichos planes si las compañías aún no lo han hecho.
Por su parte, el director ejecutivo de New Belgium, Steve Fechheimer, expresó en un comunicado: «La acción agresiva para ayudar a resolver la crisis climática no es solo un imperativo ambiental y social urgente, sino que también es una obviedad para las empresas que buscan crear valor para los accionistas a largo plazo».
