«Nada puede detener lo que podemos hacer juntos. No puedes parar el deporte. Porque #YouCantStopUs«. No puedes detenerlos, no puedes detenernos. Ese es el lema con el que se destaca el nuevo anuncio de Nike, considerado como una de las mejores campañas que la empresa dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de equipamento deportivo ha hecho en los últimos años.
Luego de permanecer meses fuera de juego, esta semana se dio lugar al regreso de la NBA, evento que fue aprovechado por Nike para difundir este nuevo e impactante.
Se trata de un espectacular vídeo, editado a doble pantalla, en el que se busca demostrar que, a pesar de las diferencias entre deportes, existen similitudes entre quienes los practican: esfuerzo, alegría, frustración, dolor. Todos ellos se han visto condicionados en sus pasiones por un mismo factor en común: la pandemia del COVID-19.
El virus ha puesto en jaque muchas de las expectativas y actividades que realizan con frecuencia, alterando sus cronogramas y frustrándolos ante la necesidad de permanecer en sus casas y la imposibilidad de practicar sus deportes. En alusión a ello, Nike recurre al «Nada puede detener lo que hacemos juntos. No pueden detener el deporte. Porque #YouCantStopUs» como una señal de deseo de que todo vuelva la normalidad, algo muy esperado por parte de los atletas como de los fans del deporte.
Así, del registro aparecen los mejores deportistas del mundo y estrellas de diferentes disciplinas como Cristiano Ronaldo, LeBron James, Rafael Nadal, Serena Williams, el futbolista francés Kylian Mbappé, entre otros.
De esta manera, es posible apreciar una perfecta fusión de imágenes que promueven la unidad y semejanza ante momentos en donde hace falta respeto, tolerancia, inclusión. El registro audiovisual también resulta un guiño a la reflexión sobre lo padecido en alusión a los crímenes de odio racial en Estados Unidos.
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