La curiosa iniciativa tiene como objetivo celebrar el lanzamiento de su nueva Heineken Silver, una cerveza más ligera y con menos alcohol. Haciendo énfasis en la ligereza del producto, la compañía ha creado esta edición limitada de zapatillas que llevan por nombre «Heinekicks«.
No es la primera vez que se observa la trascendencia causada por colaboraciones random de marcas con zapatillas: empresas como LEGO, Pizza Hut, Dunkin’ Donuts o incluso la NASA ya han probado suerte metiendo de lleno la cabeza en el mundo del calzado. Ahora le toca el turno a Heineken, una marca de cerveza que, como no podía ser de otra manera, el valor agregado al particular diseño elegido para el calzado está también 100% centrado en el producto.
¿Cómo? Si bien el diseño lleva detalles en el verde característico de Heineken, también presenta guiños a los tonos plateados y rojos que coinciden con el diseño de las botellas de Heineken Silver. Además, cada zapatilla va equipada con un abridor metálico extraíble integrado en la lengüeta. Pero eso no es todo: las zapatillas albergan cerveza de verdad en su interior.
Resulta que esto ha sido posible debido a que en su fabricación se utilizó un método de inyección quirúrgico especial para inyectar la cerveza dentro de las suelas y así crear una sensación «suave» al caminar.
Para llevar esta producción a cabo, han contado con el trabajo de Dominic Ciambrone (también conocido como «The Shoe Surgeon»), un diseñador que ha creado zapatillas para personajes como LeBron James, Dj Khaled o Drake.
