La identidad de Burger King se está renovando cambiando su logo después de 20 años.
Usando colores inspirados en su «comida auténtica y deliciosa», la cadena de comida rápida dio a conocer el jueves una nueva identidad de influencia retro que incluye un logotipo rediseñado (pero reconocible) y nuevos envases de alimentos, uniformes para empleados y señalización en su próxima remodelación en sus diferentes restaurantes.
La pieza central del rediseño es el logotipo, abandonando la curva azul que ha estado en uso desde 1999. Burger King dijo en un comunicado de prensa que el nuevo «logotipo minimalista se adapta a la perfección a la evolución de la marca de la época». También rinde homenaje a los 64 años de historia de la marca, con un aspecto renovado que emula un antiguo logotipo utilizado entre 1969 y 1999.
Los clientes notarán colores que son «ricos y audaces» en su señalización con una nueva fuente personalizada llamada «Flame». La cadena dijo que la fuente está inspirada en las formas de su comida porque es «redondeada, atrevida y deliciosa».
El look se extenderá a sus empleados, quienes usarán ropa que mezcla «un estilo contemporáneo y cómodo con colores y gráficos distintivos». Los empleados reales aparecen en sus nuevos anuncios e imágenes promocionales.
Su empaque rediseñado destaca el nuevo logo, incluye «ilustraciones lúdicas de ingredientes» y adjetivos que describen la comida, como «crujiente» y «sabroso».
En un comunicado, Raphael Abreu, jefe de diseño de la empresa matriz de Burger King, Restaurant Brands International, dijo que era un gran momento para la empresa.
Dijo: «El diseño es una de las herramientas más esenciales que tenemos para comunicar quiénes somos y lo que valoramos, y juega un papel vital en crear el deseo por nuestra comida y maximizar la experiencia de los huéspedes.
«Queríamos utilizar el diseño para que la gente ansiara nuestra comida; su perfección asada a la parrilla y, sobre todo, su sabor».
Al anunciar la medida en sus canales de redes sociales, un portavoz de Burger King UK dijo: «Hay más en la vida que el Whopper».
«Están Roti King, Sultan’s Palace, Tayyab’s, Eco, Dumplings Legend, Ochi’s, Damak, Platzki… En resumen, hay muchos platos excelentes de miles de restaurantes que merecen ser tan famosos como el Whopper».
«A medida que nos dirigimos al Nivel Tres en más partes del país, está claro que los restaurantes independientes necesitan todo nuestro apoyo.
«Así que decidimos darle un descanso a nuestras fotos de hamburguesas y hacer que nuestro Instagram esté disponible para todos estos restaurantes.
«Hasta que puedan reabrir, pueden anunciarse en nuestro Instagram de forma gratuita».
