Con motivo de sumarse a la Semana de Concientización sobre Salud Mental en Inglaterra, la cual se está llevando a cabo desde el pasado lunes 13 hasta el próximo viernes 19 de mayo, McDonald’s ha eliminado la icónica sonrisa amarilla de su menú Happy Meal.
Por primera vez en 38 años, McDonald’s ha tomado la decisión de eliminar las icónicas sonrisas de sus «Cajita Feliz» en Reino Unido. Con su nueva campaña “The Meal” (a secas, sin el término Happy) la marca busca unirse a esta causa con el objetivo de enseñar a los niños que está bien no sentirse felices todo el tiempo.
Diseñada en colaboración con la asociación BBC Children in Need, esta inusual iniciativa juega con dos elementos icónicos de la marca: su menú infantil y su sonrisa amarilla. El principal objetivo es ayudar a explicar a los niños que no ser feliz todo el tiempo es bastante normal. O al menos que está «bien» si uno no puede sentirse feliz constantemente.
El spot de la campaña, que se ha creado de la mano de la agencia Ready10, pone a los niños en el centro de este tema y muestra, a través de sus testimonios, lo fundamental que es conversar con ellos sobre cómo se sienten y en especial que sean ellos quienes puedan expresarlo por sí mismos. Con esta iniciativa, McDonald’s alienta a las familias a tener conversaciones importantes sobre las distintas emociones.
La campaña “The Meal” es fruto de una nueva investigación encargada por McDonald’s según la cual el 48% de los niños del Reino Unido sienten que deben ser felices todo el tiempo, incluso si no quieren serlo. Louise Page, Directora de Comunicación y Asociaciones con el Consumidor en McDonald’s, ha compartido al respecto: «Sabemos lo importante que es ayudar a estimular conversaciones abiertas sobre la salud mental en las familias. A través de este cambio en el Happy Meal, esperamos que muchas más familias se animen a iniciar conversaciones positivas sobre las emociones y el bienestar de los niños«.
Las nuevas cajas de Happy Meal sin la sonrisa estarán disponibles durante el transcurso de la campaña y en ubicaciones seleccionadas. Según ha trascendido, también habrá hojas de pegatinas junto a las cajas que muestran una variedad de emociones que los niños pueden experimentar.
