Insólito: Mientras todas las empresas intentan que sus páginas carguen lo más rápido posible para satisfacer a Google y a sus clientes y potenciales consumidores y que el buscador no les penalice, en Heinz parecen haberse dispuesto a hacer todo lo contrario. ¿De qué se trata? Ni más ni menos que de una web que tarda 57 minutos en cargar.
Sí, has leído bien, 57 minutos. Valientes los que dedican taaanto tiempo a una tarea. Ahora bien, ¿por qué llevar a cabo esta iniciativa? Heinz sabe que los fanáticos de su marca son personas con bastante paciencia, ya que esperar a que el ketchup caiga lentamente de la botella de cristal puede llevar su tiempo.
Precisamente en un mundo en el que se premia la gratificación instantánea, esto parece que va un poco contracorriente y la marca ha querido aprovecharlo a su favor. De esta manera, la semana pasada la marca ha decidido poner a prueba la paciencia de sus fans añadiendo una pantalla de carga de 57 minutos en su web.
Este número no es casual, sino que hace referencia al eslogan «57 variedades» que la empresa lanzó en la década de los 80 y que sobrevive hasta nuestros días impreso en las botellas de la marca. Como dato curioso, aunque se intentó «vender» como el número de variedades que la marca tenía en su catálogo, realmente se trató de un «capricho» de Henry John Heinz: el 5 era su número de la suerte y el 7 el número favorito de su mujer.
Pero el argumento para esta iniciativa no termina allí. Las 157 primeras personas en superar esta prueba de resistencia de aguantar 57 minutos de carga del sitio web ganaron un Heinz Burger Kit diseñado para ‘una noche familiar de hamburguesas’ y que consiste en una espátula roja, un delantal especial, un guante para la parrilla, servilletas, platos, ketchup, mostaza y salsa «Sweet Relish» de Heinz.
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