El rol fundamental del WTTC en la industria del turismo
El World Travel & Tourism Council (WTTC) es una de las voces más influyentes en el mundo del turismo global 🌍. A través de sus informes y análisis, esta organización internacional proporciona datos clave que guían a gobiernos, empresas y actores del sector hacia un desarrollo sostenible y resiliente del turismo.
Desde el estudio de tendencias postpandemia hasta el impacto económico del turismo en distintas regiones, los informes del WTTC se convierten cada año en una herramienta esencial para entender cómo se mueve esta industria multimillonaria. ¿Quieres descubrir qué dicen los últimos reportes? En este artículo recopilamos los análisis clave del WTTC para comprender hacia dónde va el turismo global.
¿Qué es el WTTC y por qué son importantes sus informes?
El World Travel & Tourism Council es una organización con sede en Londres que representa al sector privado del turismo a nivel mundial. Sus miembros incluyen desde aerolíneas hasta cadenas hoteleras, cruceros, agencias de viaje y empresas tecnológicas relacionadas con el turismo.
¿Por qué tienen tanto peso sus reportes? Porque el WTTC trabaja con datos objetivos facilitados por Oxford Economics, una de las firmas de análisis económico más respetadas del mundo. Además, sus estudios son consultados por organizaciones como las Naciones Unidas, gobiernos nacionales y grandes inversiones privadas.
Objetivos de los informes del WTTC
Los reportes están diseñados para:
- Ofrecer información actualizada y fiable sobre el impacto económico del turismo global y regional.
- Promover políticas sostenibles que protejan el medio ambiente y mejoren la calidad de vida de las comunidades locales mediante el turismo.
- Destacar los aportes del turismo al empleo, al PIB y a la innovación tecnológica del siglo XXI.
Reportes destacados del WTTC en 2023 y 2024
A través de la sección “Reports & Insights” del sitio oficial del WTTC, es posible acceder a una amplia variedad de documentos estratégicos. Aquí te destacamos los más relevantes hasta la fecha:
1. Informe sobre el Impacto Económico del Turismo
Publicado anualmente, el Economic Impact Report (EIR) ofrece un panorama detallado sobre la contribución del turismo al PIB mundial, el empleo y el crecimiento económico. Según el informe más reciente:
- El turismo contribuyó con un 9,1% del PIB global en 2023, alcanzando cifras cercanas a los niveles prepandemia.
- Generó más de 300 millones de empleos en todo el mundo, siendo uno de los pilares principales de la recuperación económica después del COVID-19.
Este tipo de estadísticas resultan fundamentales para que gobiernos y empresas puedan planear estrategias de crecimiento y sostenibilidad a largo plazo. Puedes encontrar más cifras sobre el turismo post pandemia en nuestro artículo «El impacto del turismo en la economía tras la pandemia».
2. Informe de sostenibilidad y acción climática
En respuesta a los retos medioambientales actuales, el WTTC publicó «A Net Zero Roadmap for Travel & Tourism», una hoja de ruta hacia la neutralidad de carbono en el sector turístico ✈️🌱. El documento indica que:
- El turismo representa alrededor del 8-11% de las emisiones globales de CO₂.
- Es clave trabajar en la descarbonización del transporte, sobre todo el aéreo y marítimo.
- El sector tiene potencial para alcanzar el “Net Zero” antes de 2050, si se adoptan soluciones tecnológicas y se priorizan inversiones sostenibles.
Además, el informe ofrece una guía práctica dirigida a pequeñas y medianas empresas que desean reducir su huella ecológica y adaptarse a las nuevas demandas de los viajeros conscientes.
En Intriper también exploramos este tema en nuestro artículo sobre turismo sostenible y cómo puedes contribuir 🌱.
3. Ciudad digital del futuro: el futuro del turismo urbano
Otro de los informes clave publicados por el WTTC en colaboración con Microsoft es el informe “Cities of the Future”, donde se analizan 82 ciudades turísticas desde una perspectiva de sostenibilidad, infraestructura tecnológica, conectividad y desarrollo económico.
Según el WTTC, las ciudades con mayor impacto turístico tienen la responsabilidad de liderar la transformación digital y el turismo regenerativo. Se espera que:
- Las ciudades adopten un enfoque centrado en inteligencia artificial y big data para manejar el flujo de turistas.
- Se desarrollen estrategias para evitar el sobreturismo y garantizar una mejor convivencia con las comunidades locales.
Ciudades como París, Nueva York, Ciudad de México y Buenos Aires son algunos de los casos de estudio más destacados en este informe.
4. Informe sobre resiliencia e innovación
El WTTC ha identificado la resiliencia como un factor clave en el turismo post pandemia. En su reporte “Travel & Tourism Resilience”, se analizan estrategias exitosas para ofrecer experiencias turísticas mediante modelos adaptativos, innovadores e inclusivos.
Este documento subraya la importancia de:
- Adaptarse a nuevas crisis globales como pandemias, conflictos o fenómenos climáticos extremos.
- Desarrollar estándares globales para la seguridad del viajero.
- Fortalecer las cadenas de suministro y capacitar a los trabajadores del sector para los desafíos del futuro.
El futuro del turismo global según el WTTC
Los reportes del WTTC no sólo analizan el presente del sector, sino que también ofrecen una visión prospectiva. Se espera que el turismo crezca a un ritmo promedio de 5,8% anual, superando la tasa de crecimiento de sectores estratégicos como el financiero o de telecomunicaciones.
El WTTC también resaltó el papel clave del turismo en la transform
