Bajo el lema #BoxedOut, la Asociación Estadounidense de Libreros que reúne a las librerías independientes de Estados Unidos ha modificado por completo los escaparates de diferentes tiendas de libros en ciudades como Nueva York, Washington DC o Los Angeles. De esta manera, las librerías familiares de todo Estados Unidos se han unido contra Amazon en una campaña que imita las omnipresentes cajas de cartón del gigante del comercio electrónico.
A partir de la implementación de vinilo sobre las fachadas de estas tiendas imitando la textura marrón de las cajas de Amazon, las librerías se encargaron de dejar particulares mensajes como «Nuestro WiFi es gratis, no lo uses para enriquecer aún más a una empresa de 1,6 billones de dólares» o «Libros seleccionados por personas reales, no por un algoritmo espeluznante«.
Así mismo, las entradas de las tiendas se han decorado también con cajas de diferentes tamaños que incluyen otros copys como «Compra libros de personas que quieran vender libros, no colonizar la luna» o «No dejemos que las librerías independientes se conviertan en un trabajo de ficción«.
Adweek Doug Cameron, director creativo y de estrategia de DCX Growth Accelerator, agencia creadora de la campaña, sostuvo: «Tomamos ese símbolo, la caja de Amazon, y lo usamos para aumentar la participación de las librerías independientes… Queremos que el público piense en lo que están haciendo y comprenda que comprar en Amazon tiene grandes repercusiones para las pequeñas empresas«.
Las librerías que participaron de la campaña han sido Book Soup en West Hollywood, California, Solid State en Washington DC, McNally Jackson en Manhattan y Café con Libros, Greenlight Bookstore y Community Bookstore en Brooklyn.
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