Por primera vez, la reconocida Feria Internacional de Turismo de Berlín (ITB) tendrá una edición en América Latina. El evento se realizará del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Guadalajara, México, y reunirá a representantes de más de 50 países para generar negocios, intercambiar experiencias y analizar los principales desafíos de la industria turística.
La primera edición de ITB Americas contará con hasta 500 expositores y estará enfocada principalmente en el modelo B2B, con conexiones entre destinos turísticos y compradores, como agencias de viajes.
La llegada de la feria al continente forma parte de una estrategia de internacionalización de sus organizadores, que buscan crear una plataforma capaz de conectar a distintos mercados de América.
Por qué eligieron México
La elección de Guadalajara como sede responde a diferentes factores, entre ellos la conectividad de México con Estados Unidos y Canadá, además de su infraestructura hotelera y su posición dentro del mercado turístico regional.
El interés por participar incluso superó las expectativas iniciales. La organización había reservado originalmente 5.000 metros cuadrados, pero amplió el espacio hasta los 7.000 debido a la cantidad de participantes que buscaban formar parte del encuentro.
Para los organizadores, la ubicación también facilita la participación de representantes de otros países latinoamericanos, para quienes viajar a México puede resultar más accesible que trasladarse hasta Berlín.
La feria llega además en un momento de crecimiento del turismo latinoamericano. Según datos del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, el PIB turístico de Centroamérica y Sudamérica crecería 4,1% durante 2026, frente al 3,2% previsto para el promedio mundial.
En paralelo, el gasto de los visitantes internacionales en la región aumentaría 7,8%, más del doble del crecimiento global estimado, del 3,7%.
El turismo busca experiencias diferentes
Uno de los grandes temas que atravesará la feria será el cambio en las preferencias de los viajeros. Los expertos consultados coinciden en que cada vez existe un mayor interés por experiencias auténticas y diferenciadas, más allá de los recorridos turísticos tradicionales.
La gastronomía, la naturaleza, la cultura y las actividades deportivas aparecen entre las propuestas que pueden atraer a los nuevos viajeros. Esta tendencia también representa una oportunidad para destinos que todavía no forman parte de los circuitos más populares.
En México, por ejemplo, existen sitios arqueológicos menos conocidos que podrían beneficiarse de una mayor promoción. Mientras algunos lugares reciben grandes cantidades de visitantes, otros permanecen prácticamente fuera de los recorridos turísticos habituales.
Inteligencia artificial y turismo sostenible
La inteligencia artificial será otro de los grandes temas de ITB Americas. El evento contará con más de 40 conferencias y abordará las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías para el sector.
Sin embargo, los especialistas también remarcan que la tecnología no debería reemplazar por completo el contacto humano. En la industria turística, la interacción personal continúa siendo un elemento importante de la experiencia.
La sostenibilidad también ocupará un lugar central. El programa incluirá temas relacionados con economía circular, iniciativas ambientales y reutilización de materiales en los espacios de exposición.
El desafío estará en conseguir que el crecimiento de la actividad turística sea compatible con el cuidado de los destinos y las comunidades que los habitan.
El desafío de evitar el turismo masivo
El aumento de visitantes también plantea riesgos. Entre ellos aparecen el sobreturismo y la gentrificación, dos fenómenos que pueden modificar la vida cotidiana de las comunidades locales y ejercer presión sobre los recursos naturales.
Como ejemplo de gestión turística, los especialistas mencionan destinos como las islas Galápagos y las islas Marietas, donde existen límites para la cantidad de visitantes y protocolos específicos para regular el acceso.
La idea es que el crecimiento de la industria no se mida únicamente por la cantidad de turistas o el dinero generado, sino también por su impacto social y ambiental.
México llega a esta primera edición de ITB Americas con un papel destacado dentro de la industria. En 2025 recibió 47,8 millones de turistas internacionales, cifra que representó un crecimiento del 6% respecto del año anterior y lo ubicó entre los principales destinos turísticos del mundo.
Con esta nueva feria, América Latina suma una plataforma internacional destinada a conectar destinos, agencias y empresas, mientras el sector busca aprovechar su crecimiento sin perder de vista los desafíos que plantea el turismo del futuro.
