Beber un Jack and Coke está a punto de volverse, de alguna manera, aún más fácil.
Coca-Cola se ha asociado con Brown-Forman para hacer un nuevo cóctel enlatado que combina Coca-Cola y Jack Daniel’s Tennessee Whiskey. La bebida, que también estará disponible en una opción sin azúcar, llegará a las tiendas en México a finales de este año antes de expandirse a nivel mundial.
La combinación reúne «dos de las marcas registradas más reconocibles y valiosas del mundo», dijeron las compañías en un comunicado de prensa, e incluirán «símbolos de responsabilidad claros» para indicar que la bebida es para bebedores mayores de edad. Por lo general, tendrá un 5% de alcohol por volumen, pero eso variará según el país.
El CEO de Brown-Forman, Lawson Whiting, dijo que la asociación «reúne a dos íconos estadounidenses clásicos para brindarles a los consumidores una experiencia de sabor que les encanta de una manera consistente, conveniente y portátil». Agregó que la nueva bebida «acelerará la expansión y seguirá haciendo crecer nuestro negocio en todo el mundo».
México fue elegido como mercado de lanzamiento porque ambas marcas son populares allí y el país tiene un mercado de bebidas listas para beber bien desarrollado, dijo un portavoz de Brown-Forman. El lanzamiento en EE. UU. y el resto del mundo está previsto para algún momento de 2023.
Coca-Cola (KO) ha estado expandiendo agresivamente sus opciones de bebidas alcohólicas a medida que crece la tendencia. Jack and Coke se une a Topo Chico Hard Seltzer y Simply Spiked Lemonade, ambos elaborados en asociación con MolsonCoors (TAP). La compañía también tiene programado lanzar Fresca Mixed a finales de este año, un cóctel a base de licor creado en conjunto con la cervecera Corona Constellation Brands (STZ).
Las ventas de cócteles enlatados se han disparado a medida que los bebedores buscan conveniencia y nuevos sabores más allá del vino y la cerveza. La categoría de bebidas creció un 53 % el año pasado y se prevé que crezca otro 29 % en los próximos tres años, según datos de IWSR Drinks Analysis.
Los sabores y bebidas más impactantes de marcas reconocibles también podrían ayudar a las empresas a avanzar en el sector de rápido crecimiento. Brown-Forman (BFA) dijo en un reciente comunicado de ganancias que Jack Daniels está experimentando un «resurgimiento» en las ventas y que la empresa tiene planes de hacer crecer aún más el whisky este año.
Mientras tanto, su rival Pepsi (PEP) también está siguiendo la tendencia: HARD MTN DEW, un cóctel enlatado sin azúcar con 5% de alcohol por volumen, llegó a las tiendas hace unos meses.
