En un esfuerzo por transformar su imagen, Arabia Saudita ha recurrido nuevamente a Lionel Messi para promover el país y desmantelar «muros» de «conceptos erróneos» y romper «estereotipos obsoletos».
La campaña, titulada «Ve Más Allá de lo que Piensas», resalta el poder transformador del viaje.
El año pasado, en mayo, Messi compartió fotos de su visita a Diriyah en Arabia Saudita, cumpliendo con obligaciones contractuales vinculadas a su asociación con la autoridad de turismo del país. Según un informe del New York Times, el acuerdo podría reportarle $25 millones en tres años.
La Nueva Campaña Turística de Arabia Saudita
Como parte de la marca «Saudi, Welcome to Arabia«, la campaña se lanzará en mercados clave de Europa, India y China durante un período de tres meses. Se extiende a la televisión, redes sociales y plataformas digitales.
Según un comunicado de prensa de la junta de turismo, la campaña «se basa en percepciones del consumidor, que revelaron que todavía existen conceptos erróneos comunes sobre el destino, e invita a las audiencias a experimentar la increíble y vibrante transformación cultural que está teniendo lugar en Arabia Saudita».
Messi, en asociación pagada con Visit Saudi, compartió el video de la campaña en su cuenta de Instagram. Anima a quienes han visitado Arabia Saudita a compartir su experiencia y a otros a explorar el país.
Esta iniciativa, parte de los esfuerzos continuos de Turismo Saudita para ampliar perspectivas y fomentar la comprensión cultural a través del turismo, se alinea con la iniciativa «El Turismo Abre Mentes» bajo la recientemente renombrada ONU Turismo.
¿Qué Muestra el Video de Messi?
El video muestra los paisajes de Arabia Saudita, incluido el Mar Rojo, las verdes montañas de Aseer, el terreno nevado de Tabuk, la ciudad costera de Jeddah y la capital, Riyadh.
Destaca atracciones como el Diriyah E-Prix, el parque temático de Riyadh Season, los vuelos en globo aerostático de AlUla y los eventos musicales de MDL Beast. Messi celebra al equipo nacional de fútbol femenino de Arabia Saudita, la atleta de deportes de motor Dania Akeel, la DJ Cosmicat y Rayyanah Barnawi, la primera mujer saudita en el espacio.
La campaña se lanza antes del regreso de Messi a Arabia Saudita para jugar dos partidos con su actual club de fútbol, Inter Miami, contra Al Hilal el 29 de enero y Al Nassr el 1 de febrero.
El Giro Turístico de Arabia Saudita
Como parte de su visión de transformarse en una potencia turística y de ocio para 2030, Arabia Saudita planea atraer 150 millones de turistas cada año, con el turismo contribuyendo con el 10% de la economía saudita.
Se destinan inversiones sustanciales, por cientos de miles de millones de dólares, al desarrollo de «gigaproyectos» en desiertos, montañas y frentes acuáticos, todos programados para ser presentados en los próximos siete años o antes.
El país también ha flexibilizado las normas de entrada, habiendo desarrollado el programa de eVisa que ahora incluye 63 países y regiones administrativas especiales, así como el visado para residentes del CCG. También hay una visa de escala gratuita de 96 horas, que otorga a los visitantes una noche de hotel gratuita durante la escala al reservar con la aerolínea nacional, SAUDIA. Los viajeros pueden usar la visa de escala para explorar Arabia Saudita y realizar Umrah.
