¡Tremenda idea! Una marca de cerveza española ha montado una tienda pop-up en el centro de Madrid con un objetivo claro y concreto: durante la jornada del sábado 3 de febrero llevará a cabo la venta de 22 cajas sorpresa por valor de 250€ a las primeras 22 personas que se acerquen al establecimiento. Sí, lo que has leído: habrá participantes pagando una excentricidad por unas cervezas. Por más descabellada que parezca la idea, tiene un trasfondo más que oportuno que hace que, aquello que parece caro, en realidad es más que barato. Una ganga, como decimos en algunos países de América Latina.
Se trata de una iniciativa impulsada por Cerveza El Águila, la firma que ha montado una curiosa agencia de viajes El Águila para comprar la edición especial «El Águila 474». Como hemos mencionado antes, la cerveza vale 250 euros, pero en cada caja viene un viaje que «flipa», tal como dirían en España. La de El Águila es una maravillosa jugada de marketing y una invitación a explorar destinos como Costa Rica, Noruega o Egipto.
La propuesta incluye vuelo, hotel y todos los servicios correspondientes en destino para una sola persona. La iniciativa es una excelente estrategia de marketing de experiencias para los tiempos que corren: parece ser la forma más racional de poner un valor exageradísimo a una simple cerveza, ayudada con la presencia de un alto grado de incertidumbre/causalidad/azar en la ecuación. ¿Qué puede fallar? ¿Acaso no quisieras comprar una de estas cervezas y ver qué te «depara» la existencia?
Cerveza El Águila abrirá durante el próximo día 3 de febrero lo que la propia marca denomina como “una agencia de viajes efímera”. Estará ubicada en el madrileño barrio de Malasaña y venderá un pack que costará unos 250 euros y estará compuesto por tres elementos:
- una botella de 33 cl. de la cerveza de edición especial EA474,
- una bolsa
- un viaje asegurado a uno de estos tres destinos: Costa Rica, los fiordos noruegos o Egipto, distribuidos de manera aleatoria en los paquetes a la venta
De esta manera, Cerveza El Águila -marca propiedad del grupo Heineken– asocia la promoción y el montaje de este establecimiento efímero con el concepto “Dale la vuelta a todo», que guía su comunicación y está inspirada en el hecho de que, al tratarse de una cerveza sin filtrar, se recomienda invertir la botella antes de consumir la bebida.
El montaje de este establecimiento por parte de El Águila servirá para cerrar la acción promocional que se puso en marcha el pasado mes de noviembre con el lanzamiento de EA474, una edición limitada de cerveza con la que ofrece la posibilidad de ganar, mediante un sorteo en el que se participa previo registro, viajes a seis destinos diferentes: los tres que se venderán en la agencia efímera y, además, Lanzarote, Marrakech y Oporto. Según han indicado a través de un comunicado, la promoción estará en vigor hasta el próximo 3 de febrero.
¿Dónde, cómo y cuándo participar?
- Espacio efímero Agencia de viajes El Águila: Calle Pez 31, Madrid
- Día: sábado 3 de febrero
- Horario: 12.00-20.00h
- Acceso libre para mayores de 18 años
